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航空广告助力品牌起航
作者:重庆商讯传媒   时间:2021-11-22 12:46
航空广告具有较高的受众价值和传播力,根据有关研究,前往机场的主要旅客是商务旅行者、工薪白领阶层,占大多数。大部分聚集在“高学历”、“高收入”、“高职位”的中青年社会精英人群,而九成以上的机场旅客是为了旅游、商务旅行。根据CTR调查资料,机场人群主要是25-45岁的年轻人,占80.4%,本科及以上学历占84.2%,社会精英占61.7%,个人年收入占79.5%。
机场观众更加注重生活质量,愿意出高价购买优质产品,品牌消费意识增强,对所喜爱的品牌忠诚。与此同时,她们也很乐意参与休闲娱乐活动,以满足心理需要。消费者在汽车、住宅、科技、数码、美容、化妆品、金融、教育、旅游等方面都有较大的消费需求和购买能力。
媒介的价值决定着媒介的竞争力。航空港传媒受众将更多地关注品牌知名度,并具有强烈的购买决策能力,是广告受众中不可忽视的重要群体。另外,他们在品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节都会产生较大影响,有助于品牌价值的提升。
飞机场媒介的价值还体现在传播效能、高触达、体验强、效果强等方面,有助于品牌推广声量的扩张和品牌形象的提升。从总体上看,在观众乘飞机过程中,机场广告媒体到达率达到98.1%,到达机场的机场达到96.4%。观众出发前在机场逗留时间平均为1.7小时,抵达机场后平均停留时间为1.1小时。
航空传媒广泛渗透于各机场场景,能有效捕捉到旅客在流动、等待时的分心,数据显示,81.5%的机场观众认为“机场媒体广告有助于打发机场无聊时光”,84.6%的观众认为“机场媒体广告可以帮助我们了解更多品牌策划的产品信息”,72.7%的人认为“机场媒体是非常可靠的媒体”。可见,观众对机场媒体的高度信任,使得观众对机场广告公司具有较高的接受度、认同度和关注度。
在某种程度上,机场广告既可以加深受众对广告的印象,又可以加深受众对广告的印象和记忆,从而使受众在一定程度上加深对广告的印象和记忆,从而使受众产生共鸣,并使受众产生共鸣。聚集了广告敏感人群的机场媒体,可以提高机场的广告投放传播效果,对品牌形象塑造和价值提升具有重要意义。研究结果表明,有80%以上的观众认为,机场媒体投放的品牌广告,在国际化、实力强、时尚、高端、信任度等方面都有较大提升。依托机场独特的传播场景,为机场品牌赋能,帮助品牌实现综合实力的提升。
每一次产业变革都伴随着。
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