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高铁广告竞相投放,到底有哪些优势呢?
作者:重庆商讯传媒   时间:2020-05-12 02:58
  现在高铁出行的人越来越多,相比传统的火车来说速度快,相比飞机来说价格更低更安全。于是高铁出行成了更多人的选择。高铁广告媒体投放也更加多了,随处可见高铁站和车神的广告宣传。那高铁广告投放有哪些优势呢?
 
  高铁媒体的传播能量是巨大的,只是广告主并未深度洞悉和运用到位,这也导致其潜在价值一直未能爆发。对广告主而言,只要全面激活高铁媒体的传播基因,才会让其传播价值得到彻底释放,从而展示出其强大的传播渲染力,带来全面、系统的传播支持和服务。受众鲜明精准到达,高铁高质量服务,高舒适度环境属性扩大了很多人的出行半径以及对高铁的依赖度,而这些人群主要以政、商、公、旅为主。这些都是高学历、高消费、高收入的“3高人群。直击政、商、公、旅高端人群的精准性媒体,直击年轻消费人群,塑造强势品牌传播影响力。长效覆盖受众广泛,受众聚合与高频次流转,每天运营时间跨度达18个小时,占据核心城市的核心人群。全年超过1000万的客流吞吐量。
 
  传播效果突出:车厢媒体到达率高,列车头片达93.3%,列车桌贴达88.8%
 
  辐射范围广:高铁动车连接城市众多,已形成以重要城市为中心,高铁动车线路为出行半径,触及周边城市的辐射网络。工作日上线城市高铁动车乘客比例为64.7%,双休日下线城市乘客比例为50%
 
  重度乘客消费能力强:重度乘客虽然占比小,但是出行次数多,是高铁动车组媒体的更重要接触人群。 87.7%的乘客接受过高等教育,月平均工资达到10807元
高铁广告竞相投放,到底有哪些优势呢?
  商务乘客与媒体的粘性强:商务乘客更偏好座位周边媒体和车外媒体,关注列车头片和桌贴接触率更高,超过整体水平
 
  列车活动频繁:关注桌板创意贴和品牌天幕的指数均为104,表现优于整体
 
  信息关注点广泛:45.1%乘客更关注美食,其次为新闻资讯、生活服务及地图出行等
 
  巧造载体新鲜感,创新促认知,高铁媒体的呈现形态,并非单一固定的,其载体呈现形式,极其丰富,而且新鲜感十足。我们看到,不论是高铁上还是高铁站的广告形态,其都可通过多元化的创新,为大众带来各种新奇、个性、变化莫测的广告展现。这种极其灵活的载体创新,是多数媒体难以企及和实现的。更为关键的是,其大大小小、形形色色的广告资源,都能通过不同形式的创新,为广告主带来别具特色的视觉体验。除此之外,其还能衍生出全新的载体形态。而且,这些新颖、时尚的载体形态,没有限制,广告主可以结合自身品牌形象、特色、文化等,自行设计和规划。只要其塑造的载体形态够时尚、够另类、够差异化,相信其带来的品牌认知度是不言而喻的。
 
  这种机动式的载体呈现,让广告主的传播更具创新力、更为多样化。高铁广告强制接收效果出众,高铁车厢内视觉元素极其单调,在此封闭的环境下投放的广告近在咫尺,睁眼即见,强制性的烙在受众的脑海里。作为广告新宠,高铁列车媒体广告深刻影响着主流人群的消费选择,提升了参与品牌的发展速度和高度。
 
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