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社区梯媒广告营销价值报告
作者:重庆商讯传媒   时间:2021-12-03 11:19
2021年10月28日,在中国广告主协会的指导下,由新潮传媒联合京东、百度中华、乔诺咨询、胡润百富共同主办的“中国新趋势品牌大会”在上海举行。 .品牌专家、营销人员和品牌创始人齐聚一堂,共同开创技术和数字智能创新的新起点,并预见未来十年品牌推广的新趋势。
发布会上,第三方科技公司妙真系统正式发布了《社区阶梯媒体营销价值报告》。该报告在一个月内对33个主要城市进行了调研,通过用户在线定量调查、妙真系统催化行为日志、以及对妙真广告主的定性深度访谈,在报告的基础上对电梯媒体进行了准确的媒体估值。 .真实而全面的数据。
数字媒体时代,品牌的营销模式发生了重大变化。在研究了200个新的消费品牌后,妙珍总结出了一条从效率开始,从产品开始增长的成长路径。
具体来说,第一步是上线,建立自己的第一个品牌私域,结交粉丝圈和消费者。形成私有领域矩阵:第三步,建立品牌文化壁垒,增加对整个公共领域的渗透,实现可持续增长。
王鹤指出,目前传统电视和SMD广告在走下坡路,OTV广告越来越紧张。随着视频会员规模的扩大,51%的观众可以跳过贴文广告,传统的TV+OTV方式已经无法触及传统消费者。与此同时,媒体越来越分散。一项针对互联网用户的广告印象和召回率的研究发现,74% 的互联网用户能够记住前一天看到的广告中的品牌名称不到 5 个。
在当今的媒体环境中,企业必须不断优化其营销投资回报率并继续寻求更有效的接触点。品牌广告的有效接触点在哪里?市场迫切需要新的流量来推动增长。
丰富的社区场景触点,可以满足品牌的触达和触达需求。多个数据集可以详细分析社区阶梯的营销价值,为品牌营销布局提供参考。
01 Great Reach:社区中影响力最大的电梯广告
首先,社区的触角是由观众的生活方式决定的,是一个可以触达所有人的重要场景。由于该网站的天然优势,社区阶梯是家庭和公众接触的交汇点,也是品牌与其目标受众之间沟通的重要点。适应和满足品牌营销的不同场景。在每个阶段,品牌的营销需求都能提升品牌,塑造品牌形象,有效帮助品牌实现销售转化。
其次,社区楼宇广告,每周覆盖率达到92%,成为社区覆盖率最高的户外媒体,接近100%的覆盖率。受众每天使用社区电梯4次,相对于其他户外广告类型,社区电梯广告媒体频率高,是必不可少的媒体接触点,具有非常好的短期曝光能力。
 强烈的触感:楼梯上的视频广告对消费者更具吸引力。
受众接受度排名第一,社区阶梯广告的信任度排名第二。超过80%的受众认为社区电梯广告对受众的新品牌认知度、产品理解和促销影响更大,因为它新颖、有趣、传达的信息有创意、位置醒目。信息。
在广告形式上,83.2%的观众更关注电梯内的广告。对于框架广告和电梯视频广告,81.7%的观众对电梯视频广告更感兴趣。在封闭的电梯空间内,电梯视频广告既能刺激视觉,又能刺激听觉,具有很强的吸引眼球的能力,增加了广告的覆盖面和消费转化率。
03 Measurable:天梯传媒变广告主加大户外流量投入
对广告主而言,电梯媒体是2021年计划投资Top 1的户外交通广告主类型,“具有主流、必去、高频触达、高兴趣、精准监测的媒体价值”。这说明广大品牌广告主认可阶梯媒体的价值。
在阶梯媒体受众调查中,妙珍发现受众兴趣如此广泛,可以进一步激发消费者的兴趣,涵盖衣食住行的各个主要领域,尤其是餐饮、食品、美容和护肤。 .该类别的公司
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